Vairāk nekā desmit gadus pēc spāņu valodas versijas laišanas klajā Canva ir nolēmusi spert nozīmīgu soli uz priekšu Spānijā ar savu pirmo lielo zīmola kampaņu . Šis solis nav nejaušība: valsts ir kļuvusi par vienu no platformas svarīgākajiem tirgiem Eiropā gan lietošanas, gan radošuma nozīmes vietējā kultūrā ziņā.
Kampaņa balstās uz pieeju, kas ir ļoti labi atpazīstama Spānijas auditorijai: humors kā veids, kā izpētīt radošumu, identitāti un vizuālo komunikāciju . Šim nolūkam uzņēmums ir piesaistījis Hoakinu Rejesu, vienu no populārākajām personībām Spānijas komēdijā, kurš kalpo par kopīgu pavedienu dažādos audiovizuālajos darbos.
Pirmā zīmola kampaņa, kas īpaši izstrādāta Spānijas tirgum
Šī jaunā iniciatīva iezīmē Canva pirmo īpaši izstrādātā zīmola ieviešanu Spānijā , neskatoties uz to, ka platforma valstī darbojas jau gadiem ilgi un tai ir labi izveidota lietotāju bāze. Saskaņā ar uzņēmuma datiem, katrs sestais interneta lietotājs Spānijā katru mēnesi izmanto tā rīkus, un tiek prognozēts, ka līdz 2025. gadam valstī tiks izveidoti vairāk nekā 25 miljoni dizainu.
Šī platformas palaišana ir daļa no izaugsmes fāzes, kurā Spānija ir prioritārs tirgus Canva Eiropas stratēģijā . Uzņēmums neslēpj, ka joprojām saskata iespēju paplašināt savu vietējo kopienu, gan piesaistot jaunus lietotājus, gan mudinot tos, kas jau ir pazīstami ar platformu, izpētīt citus tās izmantošanas veidus, sākot no biznesa komunikācijas līdz personīgiem projektiem un digitālā satura veidošanai.
Kampaņas ideju izstrādāja radošā aģentūra Big Toys, kas bija atbildīga par koncepciju un naratīvo pieeju , savukārt mediju plānošanu veica OMD. Ar šo kombināciju zīmols cenšas līdzsvarot zīmola atpazīstamību, kultūras afinitāti un efektīvu izplatīšanu dažādos kanālos.
Canva vadība Spānijā uzsver, ka mērķis nav no jauna definēt cilvēku darba veidus, bet gan atbalstīt viņu esošos sevis izpausmes un darba organizēšanas veidus . Rīks tiek pasniegts kā atbalsts, kas atvieglo dizaina un vizuālās komunikācijas uzdevumus , vienlaikus saglabājot katra uzņēmuma, projekta vai komandas unikālo identitāti.
"Canva atklāj tevī labāko": jaunais vietējais sauklis Spānijai
Kampaņas konceptuālā kodola pamatā ir sauklis "Canva atklāj tevī labāko ", kas ir īpaši izstrādāts Spānijas auditorijai. Šī frāze cenšas apkopot zīmola nodomu izcelt katra indivīda vai uzņēmuma idejas, personību un toni, tos neviendabojot.
Šī vēstījuma izvēle izriet no ļoti specifiskas atziņas: Spānijā augstu tiek vērtēta identitāte, individuālais raksturs un unikāls komunikācijas veids . Tā vietā, lai koncentrētos tikai uz funkcionalitāti vai tehniskām iezīmēm, komunikācija tiek īstenota cilvēcīgāka pieeja, izceļot to, kas jau tā atšķir katru indivīdu.
Dažādajos darbos Canva netiek pasniegta kā risinājums, kas piespiež mainīt cilvēku darba veidu, bet gan kā platforma, kas palīdz šo esības veidu iztulkot profesionālā vizuālā valodā . Tādējādi diskurss griežas ap to, kā cilvēki sevi izsaka – viņu žestiem, žargonu, paražām –, nevis par pogām, izvēlnēm vai konkrētiem rīkiem.
Šī pieeja atspoguļojas arī kampaņas kopējā tonī, kas apvieno pieejamību, atpazīstamas kultūras atsauces un humora lietojumu, kas cieši saistīts ar ikdienas dzīves novērošanu . Mērķis ir panākt, lai uzņēmumi, uzņēmēji un komandas redzētu sevi atspoguļojamies situācijās un saprastu, ka viņi var iestrādāt savu stilu savos dizainos, pat nebūdami profesionālas programmatūras eksperti.
Lai pastiprinātu šo pieeju, Big Toys radošā komanda uzsver, ka mērķis ir bijis pielāgot zīmolu Spānijas kontekstam, neizkropļojot tā būtību , bet gan savienojot to ar izteiksmīgumu un atjautību, kas piedēvēta vietējam raksturam. Runa nav tik daudz par atšķirīgas Canva versijas radīšanu Spānijai, bet gan par to, lai tā valoda šķistu viņu pašu.
Hoakins Rejess kā kampaņas seja: humors, tradīcijas un atjaunotne
Kampaņas centrālo lomu spēlē aktieris, komiķis un grafiskais dizaineris Hoakins Rejess , kurš dažādos stāstos darbojas kā ceļvedis un ietekmētājs. Viņa izvēle atspoguļo gan viņa radošo profilu, gan spēju sazināties ar dažādu auditoriju, sākot no tiem, kas viņu pazīst pēc viņa atdarinājumiem, līdz tiem, kas seko viņam jaunākos formātos.
Zīmols uzsver, ka Rejess iemieso līdzsvaru starp tradīcijām un jaunām komunikācijas formām , zelta vidusceļu starp autentisko un mūsdienīgo, kas atbilst Canva vēstījumam: ka ir iespējams pieņemt digitālos rīkus, neupurējot savu būtību. Viņa stils tiek izmantots, lai parādītu, kā valsts var atjaunināt savu stāstījumu, vienlaikus saglabājot savu unikālo raksturu.
Ar kampaņu saistītajos paziņojumos pats komiķis uzsver, cik svarīgi ir pamanīt mazās, ikdienas situācijas, kuras ikviens atpazīst . Viņš skaidro, ka viņa humors rodas no šo detaļu novērošanas, un Kanvas priekšlikums lieliski atbilst šai loģikai: sākt ar kaut ko vienkāršu un pazīstamu un pārveidot to par kaut ko sarežģītāku, nezaudējot tā būtību.
Šāda profila ietekmētāja klātbūtnes mērķis ir arī nojaukt noteiktus uztvertos šķēršļus, kas saistīti ar grafisko dizainu , kas bieži tiek saistīts ar ļoti tehnisku vai specializētu vidi. Novietojot naratīva centrā pazīstamu komiķi, platforma cenšas mazināt sarežģītības sajūtu un parādīt dizainu kā darbību, kas pieejama plašam cilvēku lokam.
Vienlaikus kampaņa neļauj Rejesa lomai pilnībā aizēnot pārējos varoņus. Stāstos attēlotie uzņēmumi un projekti saglabā savu atšķirīgo raksturu , un humors darbojas kā savienotājs, nevis vienīgais pievilkšanas līdzeklis, lai uzsvērtu, ka svarīgi ir tas, kā katrs cilvēks atrod savu izpausmes veidu.
Trīs ikdienas vides: bārs, konsultācijas un straumēšanas pakalpojumi
Kampaņas naratīvā kodolu veido trīs neatkarīgi, bet savstarpēji saistīti video . Katrā no tiem Hoakins Rejess apmeklē atšķirīgu vidi un satiek cilvēkus, kuri jau izmanto Canva, lai uzlabotu savu vizuālo komunikāciju.
Pirmā vieta ir tradicionāls bārs, kas kampaņā tiek attēlots kā "Casa Manolo ". Tur viņi spēlējas ar izteicieniem, kas dziļi sakņojas sarunvalodā, piemēram, slaveno "a grito pelao" (skaļa, neformāla izteiksme), kas kļūst par stāsta centrālo elementu. Bāra īpašnieki demonstrē, kā viņiem ir izdevies šo runas veidu un klientu apkalpošanu pārvērst zīmēs, ēdienkartēs un citos vizuālajos materiālos, izmantojot platformas veidnes un resursus.
Otra vide ir konsultāciju vai vadības birojs , kas vairāk asociējas ar formalitātēm un administratīvu darbu. Šajā gadījumā darbs koncentrējas uz iespēju skaidrāk un vizuālāk komunicēt pakalpojumus un procesus, neupurējot profesionālo stingrību. Mērķis ir parādīt, ka pat nozares, kas tradicionāli tiek uzskatītas par nopietnām, var gūt labumu no pārdomāta un pieejama dizaina.
Trešā kampaņā redzamā telpa ir moderna straumēšanas iekārta, kas uzstādīta divu jaunu satura veidotāju dzīvoklī . Šeit stāstījums koncentrējas uz digitālo materiālu ģenerēšanu sociālajiem medijiem , tiešraidēm un video platformām — jomu, kurā ātrums un vizuālā konsekvence ir ļoti svarīga. Canva parādās kā sabiedrotais personīgā zīmola strukturēšanā un satura veidošanas racionalizēšanā.
Visiem trim stāstiem ir kopīga iezīme: ideja, ka jebkurš projekts, neatkarīgi no tā, vai tas ir balstīts uz apkaimi, korporatīvs vai digitāls, var pārveidot savu vizuālo komunikāciju, nezaudējot savu unikālo raksturu . Ar saistošiem piemēriem kampaņa demonstrē, kā no verbālas piezīmes vai vietējas paražas pāriet uz profesionāla izskata dizainu.
Humors, kultūra un pieejams dizains kā identitātes pazīmes
Visos darbos humors funkcionē kā kopīga valoda. Tālu no tikai reklāmas toņa, ainas ir veidotas no kultūras kodiem, ko Spānijas publika uzreiz atpazīst : pasūtīšanas veids bārā, administratīvā biroja birokrātija vai koplietošanas dzīvokļa dinamika, kas koncentrējas uz straumēšanu.
Šīs pieejas mērķis ir palīdzēt auditorijai saskatīt sevi atspoguļotu situācijās un uztvert dizainu kā kaut ko saistošu , attālinoties no idejas, ka tikai lieli uzņēmumi var sasniegt augstas kvalitātes vizuālos rezultātus. Kampaņa uzsver, ka ikviens, neatkarīgi no savas komunikācijas pieredzes, var radīt profesionāla izskata saturu.
Publisko paziņojumu veidā Soraja C. Idalgo, Canva ģenerāldirektore Spānijā, uzsvēra, ka platforma ir izstrādāta, lai palīdzētu īstenot projektus vienkārši un tā, lai tie paliktu uzticīgi to autoru identitātei . Vēstījumā uzsvērts, ka mērķis nav uzspiest vienotu estētiku, bet gan piedāvāt elastīgus rīkus, lai uzlabotu jau esošo.
“Big Toys” uzsver, ka galvenais izaicinājums bija izveidot kultūras ziņā atbilstošu radošo platformu, nezaudējot zīmola globālo būtību . Lai to panāktu, viņi pievērsa īpašu uzmanību valodai, smalkām atsaucēm un ražošanas detaļām, nodrošinot, ka darbi būs atpazīstami gan tradicionālam bāra apmeklētājam, gan digitālā satura veidotājam.
Kampaņas mērķis ir arī nostiprināt priekšstatu, ka Canva nav paredzēts tikai vienam lietotāju tipam . Uzņēmēji, mazie uzņēmumi, mārketinga komandas, ārštata darbinieki un cilvēki, kuri vienkārši vēlas uzlabot savas prezentācijas vai klātbūtni sociālajos medijos, visi netieši ir iekļauti vienā vēstījumā: ikviens var veidot dizainu, neapdraudot savu personību.
Daudzkanālu ieviešana, lai iegūtu redzamību Spānijā
Lai maksimāli palielinātu sasniedzamību, kampaņa ir plānota kā daudzkanālu ieviešana, apvienojot televīziju, digitālās platformas un sociālos medijus . Reklāmas tiks rādītas lineārās televīzijas un straumēšanas platformās, un to formāti un garums tiks pielāgoti katram medijam.
Tiešsaistē kampaņa tiek paplašināta uz sociālajiem medijiem un citiem digitālajiem kanāliem, gan organiskiem, gan maksas kanāliem. Mērķis ir saglabāt pastāvīgu klātbūtni vidēs, kur lietotāji jau mijiedarbojas ar radošu saturu un pamācībām, tādējādi stiprinot saikni starp platformu un auditorijas ikdienas dzīvi.
Papildus šiem mediju kanāliem plāns ietver arī āra reklāmu , kuras mērķis ir burtiski iznest kampaņu uz ielām un savienot vēstījumu ar fiziskām atrašanās vietām. Šāda veida klātbūtne pastiprina domu, ka Canva ir daļa no uzņēmumu un iedzīvotāju ikdienas dzīves, sniedzoties ārpus tīri digitālās vides.
Mediju aģentūra OMD ir organizējusi dažādu formātu un elementu izplatīšanu , lai nodrošinātu, ka naratīvs saglabājas vienāds visos saskares punktos. Katra reklāmu versija ir veidota tā, lai izceltu dažādas vēstījuma nianses, nezaudējot kopīgo humora pavedienu un zīmola identitāti.
Kopumā šīs ieviešanas mērķis ir piešķirt Canva atšķirīgu balsi Spānijā , kā prezentācijas laikā norādīja uzņēmuma pārstāvis valstī. Mērķis ir stiprināt zīmola atpazīstamību un vienlaikus pozicionēt to kā standarta rīku privātpersonu un organizāciju ikdienas darbā.
Izaugsmes un ambīciju konteksts Eiropas tirgū
Šīs kampaņas uzsākšana notiek laikā, kad Canva turpina paplašināt savu globālo klātbūtni un attīstīt savas iespējas . Lai gan uzņēmums tika dibināts 2012. gadā Austrālijā, tikai četrus gadus vēlāk tas laida klajā savu spāņu valodas versiju, paverot ceļu konsolidācijai spāņu valodā runājošajos tirgos.
Ar vairāk nekā 265 miljoniem lietotāju visā pasaulē platforma ir kļuvusi par vienu no visizplatītākajiem dizaina un vizuālās komunikācijas rīkiem starptautiski. Spānija, pateicoties tās relatīvajam izmēram un iedzīvotāju radošajam profilam, ir pozicionējusi sevi kā stratēģisku centru Eiropā.
Uzņēmums apgalvo, ka rīka lietošanai valstī joprojām ir potenciāls augt . Prioritātes ietver gan lietotāju piesaisti, kuri vēl nav izmēģinājuši platformu, gan tās lietošanas paplašināšanu esošo lietotāju vidū, mudinot viņus iekļaut Canva vairāk ikdienas procesos, sākot no iekšējās komunikācijas līdz sociālo mediju satura veidošanai.
Līdztekus kampaņas atklāšanai zīmols ir ieviesis jaunas funkcijas, kas saistītas ar mākslīgo intelektu un viedām darbplūsmām, kas paredzētas, lai vienkāršotu dizaina veidošanu un atvieglotu komandas sadarbību. Šīs jaunās funkcijas pastiprina vēstījumu, ka platforma ir ne tikai pieejama, bet arī spējīga risināt arvien sarežģītākas vajadzības.
Tas viss ir daļa no plašākas stratēģijas, kuras mērķis ir nostiprināt Canva kā vizuālās komunikācijas etalonu arī Eiropā , konkurējot gan ar tradicionālajiem profesionālajiem dizaina rīkiem, gan jaunākiem risinājumiem, kas orientēti uz sociālo mediju saturu.
Ar šo pirmo zīmola kampaņu, kas īpaši paredzēta Spānijai, Hoakina Rejesa humors, Big Toys radošums un OMD plānošana apvienojas, lai Canva prezentētu kā rīku, kas papildina cilvēku, uzņēmumu un komandu būtību un izpausmes veidu, parādot, ka ir iespējams ienest dizainā savu personību, nezaudējot profesionalitāti, rūpību un efektivitāti.
