Kādi ģēniji slēpjas aiz mūsu laika slavenākajiem logotipiem? Kāds bija veiksmīgu zīmolu veidošanas vēstures veidošanas konteksts? Šodien es vēlētos dalīties ar jums izlasē ar dažiem svarīgākajiem logotipiem un uzņēmumiem, kas gadu desmitiem ir dominējuši lielajos tirgos. Nevainojamas konstrukcijas, kuras izstrādājuši tādi izcili ģēniji kā Miltons Glāzers vai pat Salvadors Dalī.
Es zinu, ka ir daudz zīmolu pavērsiena punktu, ko atšķetināt, un mēs tos noteikti apskatīsim vēlāk. Pagaidām es jums atstāju sešus no tiem viņiem nav atkritumu.
Federālais ekspresis
Aptuveni 1994. gadā Federālais ekspress uzdeva Landor Associates pārveidot uzņēmuma logotipu. Ričards Runjans bija atbildīgs par tā izveidi ap 1973. gadu, un kopš tā laika tas ir bijis mīts dizaina pasaulē un piemērs, lai parādītu pareizu negatīvās telpas izmantošanu. Šis logotips ir ieguvis vairāk nekā 40 dizaina balvas un ir izvēlēts kā viens no astoņiem labākajiem logotipiem pēdējās četrās desmitgadēs žurnāla Rolling Stone īpašajā amerikāņu ikonogrāfijas 35. gadadienā. Izveides process bija diezgan sarežģīts, un tika atrasta vairāk nekā divi simti iespēju, līdz tika atrasts piemērotākais. FedEx izpilddirektors nekavējoties ieraudzīja bultiņu starp E un X.
Apvalks
Pēc svētceļojuma uz Santjago de Kompostelu Greiemu ģimene nolēma uzlikt Santjago čaula, lai gan gadu gaitā tas ir pārveidots un pielāgots grafiskā dizaina tendencēm. Viņa aktieris? Raimonds Loevijs, viens no pēdējā laika labākajiem rūpniekiem, īpaši 1971. gadā, kurš visus šos datus ņēma vērā, veidojot korporatīvo tēlu vienā no svarīgākajām XNUMX. gadsimta komercuzņēmumiem. No vienas puses, tai bija atsauce uz Santjago čaulu un, no otras puses, spēcīgie pastāvošie savienojumi ar Spāniju, kas atspoguļojās sarkanās un dzeltenās krāsas izvēlē.
Nike
Līdz 1971. gadam Fila Naita dibinātais zīmols pieņēma nosaukumu Nike par godu grieķu uzvaras dievietei. Tās logotipu izstrādāja grafiskā dizaina students Kerolins Deividsons, kurš, meklējot dinamiku (vienīgā prasība, ka Knight lūdza, lai tas būtu klāt zīmola tēlā), izstrādāja logotipu, kura pamatā bija grieķu dievietes spārns. Sākumā Fils nebija ļoti pārliecināts par rezultātu, viņš pat teica: "Es neesmu iemīlējies logotipā, bet es pie tā pieradīšu".
Es mīlu Ņujorku
Milzis Miltons Glāzers izstrādāja logotipu kā sava veida hieroglifu, ko veido I lielais burts, kam seko sarkana sirds, zem kuras ir lielie burti N un Y un ar amerikāņu rakstāmmašīnas fontu. Viljams S. Doils no Ņujorkas štata Tirdzniecības departamenta 1977. gadā nolīga reklāmas aģentūru Wells Rich Greene, lai izstrādātu mārketinga kampaņu Ņujorkas štatā. Tas bija tad, kad Glāzers, šķiet, strādāja pie kampaņas un tieši strādāja pie sava tēla. Rezultāts bija patiess panākums, kas turpina pārdot līdz šai dienai. Tā vienkāršība un elegance nozīmē, ka mēs varam to nekavējoties saistīt ar Ņujorku un pieņemt, ka tas ir ļoti viegli atpazīstams un asimilējams simbols.
Chupa Chups
Tas ir viens no slavenākajiem saldumiem pasaulē, un tā logotips nevarētu būt mazāks. Faktiski tā ir viena no mūsu pagājušā gadsimta relikvijām. Viss sākās ap 1959. gadu, kad katalāņu izcelsmes Enriks Bernāts nodibināja konditorejas izstrādājumu ražošanas uzņēmumu Prodor Bernātu un radīja izcilu ideju pēc tam, kad novēroja, kā bērni iekrāso rokas katru reizi, kad viņi ēd konfektes. Mūsu radītājs nolēma pielikt konfektes nūju un tā to tirgot, tādā veidā padarot konfektes par higiēniskāku produktu un iespēju to baudīt, nenorijot. Lai gan sākumā tā saņēma tikai Čupa vārdu, tas mainījās, kad to reklamējošajā radio reklāmā bija teikts "Chupa Chups", un kopš tā laika šis ķīlis to pārdēvēja savai publikai, kas sāka to saukt par Chupa Chups. Šobrīd konfektes tiek pārdotas visā pasaulē, taču visinteresantākais fakts ir tas, ka aiz šī zīmola ir viens no mākslas pasaules milžiem, mūsu izcilais Salvadors Dalī. Ceļā uz 1969. gadu uzņēmums meklēja palīdzību Katalonijas ģēnija prātā un ar miljonāru honorāru pasūtīja šo zīmolu. Ir iespaidīgi zināt, ka šis logotips Pie mākslinieka aizvedu tikai stundu ilgu darbu un tajā izmantoja Spānijas karoga krāsas. Viņš arī izmantoja iespēju izveidot apaļu formu, kas bija lieliski piemērota konfekšu pārsegam, un tādā veidā izveidoja spēcīgu attēlojumu, kas pielāgots produktam.
HBO
Aiz viena no mūsdienu svarīgākajiem televīzijas tīkliem logotipa ir Džerards Huertaarī dizainers, kuram aiz muguras ir pārsteidzošs portfelis. Un tas ir tas, ka ne visiem grafiskajiem dizaineriem ir iespēja pielietot savas prasmes tik daudzveidīgās jomās kā viņš. Starp viņa lieliskajiem radījumiem ir tādu uzņēmumu logotipi kā Kalvina Kleina mūžība, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly vai PC Magazine. Mēs nevaram aizmirst, ka viņš pats izstrādāja vienu no leģendārākajiem logotipiem mūzikas vidē: ACDC.
